龍年到來(lái)，祥龍飛舞。春節(jié)，那是一年中最令人心馳神往的時(shí)刻，萬(wàn)家燈火輝煌。人們?yōu)榱擞有履甑牡絹?lái)，添置了一份份美好的“年貨相關(guān)食品資訊年貨”。而春節(jié)期間，酒作為禮品，承載著親情和友情的溫暖。代表著對(duì)商業(yè)伙伴或客戶的尊重和良好合作的期許。象征著尊重、祝福與誠(chéng)摯的祝愿。

　　自茅臺(tái)2014年推動(dòng)“一歲一生肖”的生肖酒熱潮并形成行業(yè)慣例之后，生肖酒不僅成為整個(gè)白酒行業(yè)的通用IP，也是每年春節(jié)之前白酒行業(yè)最后一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賽事。

　　今年，各酒企生肖酒的發(fā)布時(shí)間均有所提前。貴州茅臺(tái)提前揭曉了第11款生肖酒——甲辰龍年茅臺(tái)酒，呈現(xiàn)褐色，傳承中國(guó)龍年味道；五糧濃香·甲辰龍年生肖酒，有力支持了品牌戰(zhàn)略發(fā)展，突顯了其和美文化特質(zhì)；瀘州老窖推出了國(guó)窖1573龍藏天釀和瀘州老窖新春禮酒2024特別版，首創(chuàng)“以盤(pán)為瓶”的設(shè)計(jì)模式，展現(xiàn)了對(duì)文化和藝術(shù)的創(chuàng)新融合；郎酒發(fā)布龍耀神州酒（甲辰龍年限量版）、青花郎（甲辰龍年限量版）、紅花郎·紅十五（甲辰龍年限量版），蘊(yùn)含郎酒釀極致好酒、唯客是尊的理念，同時(shí)融入傳統(tǒng)文化元素。

　　舍得酒最近也公布了龍年生肖酒，設(shè)計(jì)獨(dú)特，以祥云、龍騰、魚(yú)躍等元素表達(dá)著好運(yùn)與盛世；國(guó)臺(tái)·好禮壇酒（甲辰龍年紀(jì)念）以“飛龍?jiān)谔臁睘橹饕曈X(jué)，寶石藍(lán)主色調(diào)彰顯其莊重大氣；貴州珍酒的甲辰龍年文創(chuàng)產(chǎn)品“珍酒·錯(cuò)金龍”吸引了廣泛關(guān)注，靈感源自于“錯(cuò)金銅蟠龍”，融合了珍酒文化與歷史文物、非遺文化和生肖元素，此外，敘府·騰龍、肆拾玖坊“帝王紫，如意龍”生肖酒，以及古井古20的甲辰龍年生肖酒也紛紛推出，每款都在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中巧妙融合了龍年民俗文化元素與品牌文化，呈現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵。

　　春節(jié)生肖酒市場(chǎng)呈現(xiàn)了一場(chǎng)文化與商業(yè)的奇妙交融。不僅僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角逐，更是傳統(tǒng)文化與當(dāng)代創(chuàng)新的精妙交織。

　　這一盛景所傳達(dá)的不僅是品牌之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的崇敬與傳承。宋書(shū)玉理事長(zhǎng)提出，酒文化傳承千年，得益于酒和文明相伴至今的內(nèi)在邏輯，美酒的禪宗美學(xué)已經(jīng)滲透到中國(guó)傳統(tǒng)文化各個(gè)方面。生肖酒承載著豐富的傳統(tǒng)價(jià)值和文化意義，融合了中國(guó)傳統(tǒng)的民俗文化和釀酒工藝，因而具有深遠(yuǎn)的歷史淵源和特殊的象征意義。如何才能以此為基礎(chǔ)之上打造能得到市場(chǎng)青睞的生肖酒。

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新出眾 樹(shù)立品牌形象

　　通常情況下，白酒品牌在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)常常受到旗下主打產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的制約。但生肖酒在文化方面更為包容，因此設(shè)計(jì)上的限制大幅降低。為文化元素和審美配色提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。企業(yè)致力于采用更為獨(dú)特、更具藝術(shù)感的外觀設(shè)計(jì)，以加深消費(fèi)者的印象，從而在市場(chǎng)中獲得更大的份額。創(chuàng)新設(shè)計(jì)有助于樹(shù)立品牌形象，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注并提升銷(xiāo)售額。

　　傳統(tǒng)工藝釀造 注重品質(zhì)提升

　　在生肖酒的釀造設(shè)計(jì)中，最終呈現(xiàn)出的口感舒適性和獨(dú)特特色至關(guān)重要。盡管當(dāng)前市場(chǎng)上的生肖酒更加注重添加老酒成分，但對(duì)品質(zhì)的評(píng)判并不僅限于此方面。品質(zhì)可以通過(guò)科研水平提高來(lái)改善。宋書(shū)玉理事長(zhǎng)認(rèn)為，在保持傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，探索智能化釀造等現(xiàn)代方法，可以使白酒品質(zhì)在保留傳統(tǒng)特點(diǎn)的同時(shí)具備更廣泛的市場(chǎng)吸引力。使消費(fèi)者在品嘗時(shí)能夠感受到品質(zhì)的差異，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度。

　　發(fā)揮場(chǎng)景價(jià)值 開(kāi)拓節(jié)日市場(chǎng)

　　充分發(fā)揮產(chǎn)品在特定場(chǎng)景中的價(jià)值尤為重要。生肖酒通常選擇在年底推出，這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)賦予產(chǎn)品在春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景中的獨(dú)特機(jī)遇。因此，在生肖酒的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，關(guān)注春節(jié)消費(fèi)需求的特殊性。采用紅色、明黃等喜慶色彩，在高端包裝設(shè)計(jì)上做出相應(yīng)調(diào)整以體現(xiàn)節(jié)日氛圍。設(shè)計(jì)出適用于贈(zèng)禮和宴席場(chǎng)景的產(chǎn)品，有助于產(chǎn)品在春節(jié)期間開(kāi)拓全新的市場(chǎng)，更好地滿足消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造出更具吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　營(yíng)造稀缺氛圍 激發(fā)收藏欲望

　　營(yíng)造產(chǎn)品稀缺性氛圍至關(guān)重要。生肖酒一直以來(lái)善于營(yíng)造稀缺感，而且在實(shí)際銷(xiāo)售中傳遞給消費(fèi)者。通過(guò)限量生產(chǎn)或精準(zhǔn)渠道管控，有效提升生肖酒的價(jià)值，增加其成為收藏品、升值的可能性。稀缺性的營(yíng)造為產(chǎn)品增添吸引力，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的珍視和收藏欲望，進(jìn)而提升了品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)地位。

　　每一瓶生肖酒都承載著深厚的歷史意義，融入了中國(guó)特有的民俗元素和釀酒工藝，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)文化盛宴。期待著更多品牌能夠在這個(gè)特殊的舞臺(tái)上獨(dú)樹(shù)一幟，展現(xiàn)出自己的獨(dú)特魅力。通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、品質(zhì)的提升以及對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋?zhuān)瑸橄M(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和愉悅。